據(jù)悉，越南電商市場正迎來新變革，千禧一代和Z世代仍是主要消費群體，超 72% 的人每周網(wǎng)購超一次。

然而，Alpha 世代（2010 年后出生）正以其獨特的消費習慣嶄露頭角，成為不可忽視的新力量。在互聯(lián)網(wǎng)和電商迅猛發(fā)展的背景下，Alpha 世代從小熟悉數(shù)字生活，展現(xiàn)出精明的消費特質(zhì)。他們在家庭經(jīng)濟支持下，早在青少年時期便開始自主網(wǎng)購，熱衷于時尚服飾和化妝品等商品。

與千禧一代和Z世代在青少年時期因缺乏消費意識和經(jīng)濟能力較晚開始自主購物不同，Alpha 世代對消費需求有清晰認知，且不懼向親戚借錢滿足自身需求。這種趨勢促使越南企業(yè)需提前布局，制定策略吸引這一潛力客戶群體。

YouNet ECI?公司咨詢分析部總監(jiān)阮方林指出，Z 世代消費行為受 TikTok 等社交媒體影響深遠，未來隨著家庭責任增加，他們的消費重心將從個人轉(zhuǎn)向家人。

而 Alpha 世代作為“數(shù)字化原住民”，其消費行為更加獨立且注重環(huán)保。尼爾森 2024 年研究顯示，77% 的越南消費者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價，Alpha 世代對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注尤為突出。營銷專家陳阮安寧強調(diào)，Alpha 世代從小接受環(huán)保教育，對環(huán)境問題高度敏感，凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品在未來市場潛力巨大。